品牌设计需要简约化

　　复杂且过分详细的品牌描述反而得不偿失。这些表述为“说明性的”文字，带给消费者个性化的东西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“视觉速览”方法，与他们的核心用户建立联系。利用色彩、标识、图标和简单的视觉焦点，就可以使品牌形象克服外观的杂乱。一些新的成功品牌所具备的关键战略就是他们的信息、特性和人性化的架构。

　　科学验证新出现的消费者行为支持简约化的趋势。瞬时的反应促使我们的决策，不仅与购买的品牌相关，而且更与我们所做的其他选择有关。

　　如果将品牌的信息进行简化，那么为什么那么多的品牌没有这么做？原因很简单，要想简单是很困难的。对于传统的市场营销人员来说，困难在于要放弃他们已经习惯了的语汇，而运用新的形象语言。

　　聪明的市场营销人员能够理解品牌“看似薄、实则厚”的信息，因为这些品牌是通过形象而不是文字与用户沟通的。那么，应该怎么样进行简化呢？下面由广州暨南大学教授为您做出解答：

　　步：将品牌的表述减少到佳程度。如果不能将您的品牌用不到5个词来表述，这说明，您还没有能够做好份内工作。一旦能够进行详细的说明，就要将所有次要的品牌信息从包装正面去掉。

　　第二步：将描述形象化。在品牌识别包装或进行品牌宣传之前，要将描述转成彩色的、形象的、具有风格的和图表化的表述，反应出品牌的佳特性。通过形象化的描述，来确认哪些能够表达出品牌具有的、个性的要素。

　　第三步：鼓励填充“空白”。选择小巧的、适当的调色板、风格类型和图表，以建立自品牌的识别构架。除了正面，还要考虑背面、顶部和侧面，将其作为重要的辅助说明演示区。如果正面干净、整齐、具有魅力，那顾客就会注意到您的包装品，随之还会转动，阅读其他附加信息。

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